“Por siempre cubano” (Forever Cuban) is the new campaign created by Bacardí for Ron Havana Club. It is a 60-second video produced and directed by exiles in Miami, in English and Spanish, and starring Cuban-American actor Raúl Esparza, known for his performances in the series Law & Order: Special Victims Unit and in the film Hannibal , picks up El Nuevo Herald.
In the video Esparza recites the poem “Body of island” of the Cuban poet Richard Blanco, who wrote it exclusively for the new advertising campaign.
https://youtu.be/iGn8CKnszXo
“The campaign comes to proclaim the Havana Club rum heritage in which we are seeking to defend the authenticity of our rum as it is a brand of Cuban origin that was exiled,” said Roberto Ramírez, marketing director of Bacardí for North America at the Miami newspaper. .
The executive declared that they want to send a “powerful message” to all the exiles: “that they are still part of their homeland and that there is nothing and no one who can take away their identity.”
Bacardí defends that in 1960, Fidel Castro’s government seized illegally, and without compensation, the companies of the Arechabala family, including its Havana Club distillery.
The regime imprisoned members of the family and then forced them into exile.
“My dad was the one who was in Havana at the time and he himself was the one who got the recipe, I do not know how he did it, but knowing it, he memorized it and then wrote it whenever he could,” Paola told El Nuevo Herald Consuegra, from the second generation of the Arechabala family.
The Arechabala sought refuge in the US, where the recipe was personally transcribed by Ramón Arechabala and given to Bacardí as part of an agreement between both families. As a result, Bacardi has sold that rum exclusively in the US since 1995.
“My dad in the nineties came and talked to the Bacardí company because he always tried and wanted to re-launch the name of the company and our family,” Paola said.
“My father’s family was exiled by the Cuban regime and its factories seized without notice or compensation.” After the expulsion from his country, my family took our recipe for rum-the one that has been in our family for almost 85 years. and through our agreement with Bacardi, we have found a way to maintain our legacy, by having our recipe and our brand alive, “he explained.
Ned Duggan, vice president of rums for Bacardí, reported that Pernod Ricard, a French company, “continues to associate itself with the Cuban dictatorship to produce rum under a stolen name.” That does not make the Pernod Ricard rum brand and the “real” Cuban government , or ‘authentic’, makes her an imposter. ”
The Havana Club rums are premium, aged, distilled and finely prepared in Puerto Rico, composed of the Havana Club Añejo Blanco and the Añejo Clásico.
Ramírez said in the interview that the performance of the brand during 2017 has been very positive and exceeded the sales that were planned, but declined to provide the figures.
“The results exceeded our expectations and we have a very positive growth trend,” he said.
Y LA LUCHA CONTINÚA ENTRE LOS “HAVANA CLUBS”. VIDEO.
“Por siempre cubano” es la nueva campaña creada por Bacardí para Ron Havana Club. Se trata de un vídeo de 60 segundos producido y dirigido por exiliados en Miami, en inglés y en español, y protagonizado por el actor cubanoamericano Raúl Esparza, conocido por sus actuaciones en la serie Law & Order: Special Victims Unit y en la película Hannibal, recoge El Nuevo Herald.
En el video Esparza recita el poema “Cuerpo de isla” del poeta cubano Richard Blanco, quien lo escribió exclusivamente para la nueva campaña publicitaria.
https://youtu.be/4i2Tg46qXEk
“La campaña surge para proclamar la herencia de ron Havana Club en la que estamos buscando defender la autenticidad que tiene nuestro ron al ser una marca de origen cubano que fue exiliada”, dijo Roberto Ramírez, director de marketing de Bacardí para Norteamérica al diario miamense.
El ejecutivo declaró que quieren enviar un “poderoso mensaje” a todos los exiliados: “que todavía forman parte de su patria y que no hay nada ni nadie que pueda quitarles esa identidad”.
Bacardí defiende que en 1960, el Gobierno de Fidel Castro se apoderó ilegalmente, y sin compensación, de las empresas de la familia Arechabala, incluyendo su destilería Havana Club.
El régimen encarceló a miembros de la familia y luego los obligó a irse al exilio.
“Mi papá era el que estaba en La Habana en ese momento y él mismo fue quien sacó la receta. No sé cómo lo hizo, pero conociéndolo seguro la memorizó y luego la escribió en el momento que pudo”, dijo a El Nuevo Herald Paola Consuegra, de la segunda generación de la familia Arechabala.
Los Arechabala buscaron refugio en EEUU, donde la receta fue transcrita personalmente por Ramón Arechabala y dada a Bacardí como parte de un acuerdo entre ambas familias. Como resultado, Bacardí ha vendido ese ron exclusivamente en EEUU desde 1995.
“Mi papá en los años noventa vino y habló con la compañía Bacardí porque siempre trató y quiso relanzar el nombre de la empresa y de nuestra familia”, sostuvo Paola.
“La familia de mi padre fue exiliada por el régimen cubano y sus fábricas incautadas sin previo aviso o compensación. Después de la expulsión de su país, mi familia tomó nuestra receta de ron —la que ha estado en nuestra familia por casi 85 años— y a través de nuestro acuerdo con Bacardí, hemos encontrado una manera de mantener nuestro legado, al tener nuestra receta y nuestra marca viva”, detalló.
Ned Duggan, vicepresidente de rones para Bacardí, denunció que Pernod Ricard, una compañía francesa, “continúa asociándose con la dictadura cubana para producir ron bajo un nombre robado. Eso no hace la marca de ron de Pernod Ricard y del Gobierno cubano ‘real’, o ‘auténtica’, la convierte en un impostor”.
Los rones de Havana Club son premium, añejos, destilados y finamente elaborados en Puerto Rico, compuesto por el Havana Club Añejo Blanco y el Añejo Clásico.
Ramírez dijo en la entrevista que el desempeño de la marca durante 2017 ha sido muy positivo y superaron las ventas que tenían planeadas, pero declinó suministrar las cifras.
“Los resultados superaron nuestras expectativas y tenemos una tendencia muy positiva de crecimiento”, indicó.
Agencies/DDC/NuevoHerald/Internet Photos/YouTube/ Arnoldo Varona/ TheCubanHistory.com
THE CUBAN HISTORY, HOLLYWOOD.
