Una subsidiaria europea del gigante británico de bebidas Diageo Plc (DGE.L) firmó el lunes un acuerdo de empresa conjunta con la estatal Cuba Ron SA para comercializar el ron Santiago de Cuba, desafiando los esfuerzos de Estados Unidos para disuadir la inversión en el país comunista.

La nueva empresa 50-50, Ron Santiago SA, tendrá derechos internacionales exclusivos para la marca premium, considerada la mejor por los residentes locales junto con Havana Club, que comercializa la firma francesa Pernod Ricard (PERP.PA) bajo un acuerdo similar firmado en la década de 1990.

El acuerdo llega en un momento en que Estados Unidos está aumentando las sanciones contra Cuba e intentando frustrar la inversión extranjera allí.

En mayo, la administración Trump permitió que el Título III de la Ley Helms-Burton de 1996 entrara en vigencia, permitiendo a los ciudadanos estadounidenses presentar demandas contra compañías extranjeras que se benefician de las propiedades que les fueron arrebatadas después de la revolución cubana de 1959. Había sido suspendido por los predecesores del presidente Donald Trump.

La destilería de Santiago y las propiedades relacionadas fueron nacionalizadas.

El ron cubano está prohibido en los Estados Unidos, pero es popular en toda Europa y otras partes del mundo.

“El ron cubano representa el 9 por ciento de las ventas minoristas de ron premium en todo el mundo”, dijo un comunicado de prensa de la nueva compañía.

Con respecto a la implementación de la sección latente de la Ley Helms-Burton, Luca Cesarano, director general de la nueva empresa conjunta, dijo que confiaba en que la compañía no se vería afectada.

Cesarano dijo que una subsidiaria de Diageo sin vínculos con los Estados Unidos era el socio y que el personal de la compañía que trabaja con o en los Estados Unidos no estaba involucrado en el proyecto o lo estaría en el futuro.

“Ni la subsidiaria de Diageo, que es el socio, ni la empresa, interactuarán con ninguna entidad o persona de Diageo que interactúe con Estados Unidos”, dijo en una conferencia de prensa en La Habana.

IN DEFIANCE OF U.S. EMBARGO BRITISH BEVERAGE GIANT DIAGEO SIGNED DEAL WITH CUBA.

A European subsidiary of British beverage giant Diageo Plc (DGE.L) signed a joint venture deal with state-run Cuba Ron SA on Monday to market Santiago de Cuba Rum, in defiance of U.S. efforts to dissuade investment in the Communist-run country.

The new 50-50 venture, Ron Santiago SA, will have exclusive international rights to the premium brand, considered the best by local residents along with Havana Club, which is marketed by French firm Pernod Ricard (PERP.PA) under a similar arrangement signed in the 1990s.

The agreement comes at a time when the United States is ramping up sanctions on Cuba and trying to thwart foreign investment there.

The Trump administration in May allowed Title III of the 1996 Helms-Burton Act to take effect, enabling U.S. citizens to bring lawsuits against foreign companies profiting from property taken from them after Cuba’s 1959 revolution. It had been suspended by President Donald Trump’s predecessors.

The Santiago distillery and related properties were reportedly nationalized.

Cuban rum is banned in the United States, but popular throughout Europe and other parts of the world.

“Cuban rum represents 9 percent of retail sales of premium rum worldwide,” a news release from the new company said.

Regarding the implementation of the long-dormant section of the Helms-Burton Act, Luca Cesarano, general director of the new joint venture, said he was confident the company would not be affected.

Cesarano said a subsidiary of Diageo with no ties to the United States was the partner and no company personnel who work with or in the United States were involved in the project or would be in the future.

“Neither the subsidiary of Diageo which is the partner, nor the venture, will interact with any Diageo entity or person that interacts with the United States,” he said at a Havana news conference.

Agencies/ Reuters/ Marc Frank/ Jonathan Oatis/ Internet Photos/ Arnoldo Varona/ www.TheCubanHistory.com
THE CUBAN HISTORY, HOLLYWOOD.