THE TODAY “CANNED” PLANS FOR THE RETURN TO CUBA OF THE NORTH AMERICAN COMPANY COCA-COLA. PHOTOS / VIDEOS.
The American multinational Coca-Cola Company created two advertising campaigns for its return to Cuba that it was never able to release. Back to Cuba: Two advertising campaigns that Coca-Cola never used. Although it seems incredible, they got permits for a Coca-Cola truck to travel the streets of Havana. Plans in the commercials: Coca-Cola: “Hello Cuba, uncover Happiness”
There are 5 videos that until recently were kept secret and show Coca-Cola’s attempts to create publicity for its entry into Cuba after more than half a century of nationalizing its factories on the island.
The Mexican magazine EMEEQUIS documented both campaigns by reviewing the audiovisuals and interviewing publicists from the Ogilvy & Mather agency. This company, before merging with the WPP Group in 2020, made videos that had never been released. As they indicated, the optimism of the American company to order these products was due to rumors that the Cuban regime would soon fall.
However, communism on the island survived the death of Fidel Castro, and even the official departure from power by his brother Raúl.
VIDEOS – COCA-COLA ADV CAMPAIGN NEVER PUBLISHED (EMEEQUIS)
CAMPAIGN PLANS ON THE RETURN TO CUBA
Coca-Cola’s first campaign for its return to Cuba was requested in 2009 when Fidel was in poor health and transferred command to Raúl Castro. 4 videos were produced at that stage. The slogan “Uncover your happiness!” was ideal to tune in with the Cuban market, due to the supposed end of the regime.
Members of Ogilvy’s creative team confirmed in an interview that the audiovisuals were archived because what was expected did not happen. The most important beverage company in the world could not resume its production and sale on the island. In one of the videos, they used a truck with Coca-Cola advertising and, although it may seem incredible, they claim that they obtained permits to record in Havana. They put the vehicle to circulate through the streets of the historic center of the city to do the commercial. “Of course we carry the truck. Permissions are never a problem. Do you know why? Because you are taking a job, you are carrying money, nothing was digital… ”, assured a creative who participated in the project.
WHAT WAS COCA-COLA’S MESSAGE TO CUBANS IN 2009?
In the four videos of the first campaign, everyday scenes are reflected. One of them has a message in off that accompanies the journey of the Coca-Cola truck when it drives away after leaving its load in an old warehouse.
Those establishments that were once prosperous and displayed their shelves full of food on the corners of the city, will house Coca-Cola and will allow you to have a cold soda again in any neighborhood of Havana.
“I return to you my beloved,” says a son that is heard in the background. Then the voice of a narrator explains … “When a good friend leaves, in reality, he always stays. All this time that you have not been, you have lived with us. Welcome! “And” Refresca tu son “from Coca-Cola, a super-confidential product
The second campaign was organized in 2015, in the months before Fidel Castro’s death. They only produced one video at a time. The slogan was “Refresh your son”. It was developed as a “super-confidential” job.
They used the images recorded on the island previously and changed the concept. The representation of impoverished environments was removed to show thirsty and adventurous young Cubans instead.
Coca-Cola wanted to show its target audience, the generation that takes risks, that it is not afraid of the new that wants to enjoy happiness. However, the company returned to keep the task done and filed in a drawer.
Curiously, a joke circulated on social networks around that time. An article that talked about the return of Coca-Cola to Cuba. The fake news argued that this was the news of the year and that “the most emotional moment of the official ceremony was lived when Commander Fidel entered a videoconference and toasted, cup in hand and Coca-Cola inside.”
From 1990 to the present, Coca-Cola products have been occasionally sold in Cuba, but only in tourist establishments. They have never been large-scale or sustained sales. The multinational has not been able to establish a factory on the island in more than half a century.
WHY ARE THESE CAMPAIGNS COMES OUT NOW FOR PUBLISHING?
EMEEQUIS does not state in its article the reasons that favored showing these campaigns at the present time. Perhaps there is none explicit, but his article comes to light in a unique context for Cubans, just one month after the historic protests of July 11, 2021, when thousands of citizens took to the streets to demand Freedom.
The advertising videos were recorded 10 years ago. The company will probably never release them because the discourse to connect with the young generations of Cubans changed and the whole world witnessed it on social networks.
The son, the ballet, the melancholic walks, the old cars, are elements so used by communist advertising itself to attract tourism to the island that they do not fit with the interests of Cubans.
Cuba no longer lives in idyll and nostalgia. There are thriving generations seeking radical social change. When it comes to marketing, no one knows the public better than Coca-Cola.
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LOS HOY “ENLATADOS” PLANES DE REGRESO A CUBA DE LA COMPAÑIA NORTEAMERICANA COCA COLA. PHOTOS / VIDEOS..
La multinacional estadounidense Coca-Cola Company creó dos campañas publicitarias para su vuelta a Cuba que nunca pudo estrenar. Volver a Cuba: Dos campañas publicitarias que Coca Cola nunca usó. Aunque parezca increíble, consiguieron los permisos para que un camión de Coca-Cola recorriera las calles de La Habana. Planes en los comerciales: Coca-Cola: “Hola Cuba, destapa la Felicidad”
Existen 5 videos que hasta hace poco se mantenían en secreto y muestran los intentos de Coca-Cola de crear publicidad para su entrada a Cuba tras más de medio siglo de ser nacionalizadas sus fábricas en la isla.
VIDEOS- CAMPAÑA DE COCA COLA NUNCA PUBLICADOS (EMEEQUIS)
La revista mexicana EMEEQUIS documentó ambas campañas a partir de revisar los audiovisuales y entrevistar a publicistas de la agencia Ogilvy & Mather. Esta compañía, antes de fusionarse con el Grupo WPP en 2020, realizó los videos que nunca habían salido a la luz. Según indicaron, el optimismo de la compañía estadounidense para encargar estos productos se debía a los rumores de que pronto caería el régimen cubano.
Sin embargo, el comunismo en la isla sobrevivió a la muerte de Fidel Castro, e incluso a la salida oficial del poder por parte de su hermano Raúl.
PLANES DE CAMPAÑAS EN EL REGRESO A CUBA
La primera campaña de Coca-Cola para su vuelta a Cuba se solicitó en 2009, cuando Fidel estaba mal de salud y transfirió el mando a Raúl Castro. Se produjeron en esa etapa 4 videos. El eslogan “¡Destapa tu felicidad!” era ideal para sintonizarlo con el mercado cubano, por el supuesto fin del régimen.
Miembros del equipo creativo de Ogilvy confirmaron en entrevista que los audiovisuales fueron archivados porque no ocurrió lo esperado. La compañía de bebidas más importante del mundo no pudo retomar su producción y venta en la isla. En uno de los videos emplearon un camión con la publicidad de Coca-Cola y aunque parezca increíble, aseguran que consiguieron los permisos para grabar en La Habana. Pusieron el vehículo a circular por las calles del centro histórico de la ciudad para hacer el comercial. “Desde luego que llevamos el camión. Los permisos nunca son un problema. ¿Sabes por qué? Porque estás llevando empleo, estás llevando dinero, nada fue digital…”, aseguró un creativo que participó en el proyecto.
¿CUAL FUE EL MENSAJE DE COCA-COLA PARA LOS CUBANOS EN EL 2009?
En los cuatro videos de la primera campaña se reflejan escenas cotidianas. Uno de ellos tiene un mensaje en off que acompaña el trayecto del camión de Coca-Cola cuando se aleja tras dejar su carga en una antigua bodega.
Aquellos establecimientos que otrora eran prósperos y lucían en las esquinas de la ciudad sus estanterías llenas de víveres, acogerán a Coca-Cola y permitirán volver a tomarse un refresco frío en cualquier barrio de La Habana.
“Vuelvo a ti amada mía” dice un son que se escucha de fondo. Luego la voz de un narrador explica… “Cuando un buen amigo se va, en realidad, siempre se queda. Todo este tiempo que no has estado, has vivido junto a nosotros. ¡Bienvenido!” y “Refresca tu son” de Coca-Cola, un producto superconfidencial.
La segunda campaña se organizó en el 2015, en los meses previos a la muerte de Fidel Castro. Solo produjeron un video en ese momento. El eslogan fue “Refresca tu son”. Se desarrolló como un trabajo “superconfidencial”.
Usaron las imágenes grabadas en la isla anteriormente y cambiaron el concepto. La representación de ambientes depauperados se eliminó para mostrar en su lugar a jóvenes cubanos sedientos y aventureros.
Coca-Cola quería mostrar a su público objetivo, la generación que se arriesga, que no teme a lo nuevo que quiere disfrutar de la felicidad. Sin embargo, la compañía volvió a quedarse con la tarea hecha y archivada en un cajón.
Curiosamente circuló por esas fechas una broma en las redes sociales. Un artículo que hablaba sobre el regreso de Coca-Cola a Cuba. La fake new argumentaba que aquello era la noticia del año y que “el momento más emotivo de la ceremonia oficial se vivió cuando el comandante Fidel entró a una videoconferencia y brindó, jarrito en mano y Coca-Cola dentro”.
Desde 1990 hasta la actualidad se han vendido productos de Coca-Cola ocasionalmente en Cuba, pero solo en establecimientos del turismo. No han sido nunca ventas a gran escala ni sostenidas. La multinacional no ha podido establecer ninguna fábrica en la isla en más de medio siglo.
¿PORQUE SALEN AHORA ESTAS CAMPAÑAS A LA LUZ?
EMEEQUIS no declara en su artículo las razones que favorecieron mostrar estas campañas en el momento actual. Quizás no hay ninguna explícita, pero su artículo sale a la luz en un contexto singular para los cubanos, justo un mes después de las históricas protestas del 11 de julio del 2021 cuando miles de ciudadanos salieron a las calles a reclamar Libertad.
Los videos publicitarios se grabaron hace ya 10 años. Probablemente la compañía nunca llegue a estrenarlos porque el discurso para conectar con las jóvenes generaciones de cubanos cambió y el mundo entero fue testigo de ello en las redes sociales.
El son, el ballet, los paseos melancólicos, los carros viejos, son elementos tan usados por la propia publicidad comunista para atraer turismo a la isla que no encajan con los intereses de los cubanos.
Cuba no vive ya en el idilio y la nostalgia. Hay generaciones pujantes que buscan un cambio social radical. En cuestiones de marketing nadie conoce mejor al público que Coca-Cola.
Agencies/ CiberCuba/ Gretchen Sánchez/ Extractos/ Excerpts/ YouTube/ Arnoldo Varona/ www.TheCubanHistory.com
THE CUBAN HISTORY, HOLLYWOOD.
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